眼瞅着要过年了
微信红包封面又双叒叕抢手了起来。
连朋友都跟我抱怨自己很“忙”：
不仅各种瓜吃不完，
吃瓜的同时还要定闹钟抢红包封面。
自从2019年微信官方对企业用户，开放“定制红包封面”功能后，每年大家抢不同大牌、不同明星红包封面的热闹程度，不亚于在支付宝集五福。
重点是，在上个月，微信官方终于对个人用户开放了定制红包封面功能，大家玩得更欢了。
甚至还有人盯上了红包封面背后的变现“商机”，号称几天赚到10w+。
其中究竟有哪些玩法和套路？今天我们就来扒一扒。
01
微信红包封面，为啥这么火
红包封面说到底不过是一张图，为什么能让人早起晚睡地盯着？细究之后，我发现这里面确实有点东西。
1）获得方式基本靠“抢”
虽然说红包封面定制功能，已经实现对企业用户和个人用户统一开放，但高门槛的申请过程，还是让人望而却步。
①企业定制
企业用户要使用红包封面的定制功能，先要通过企业认证的公众号进行注册，申请的红包封面还要按照1元1个的标准，向微信付费。
②个人定制
个人用户定制红包封面，申请费用虽然也是1元1个，但是要求还是卡得死死的。
既要完成实名认证、视频号认证，个人视频号还要满足近30天发表1个内容、粉丝数量达到1000人以上的要求。
如此一来，红包封面简直自带营销属性，有条件申请红包定制的企业或个人用户，成了掌握“红包皮肤”的营销者。
而大多数想要获得红包封面的用户，自制不成，只能通过参与各种营销活动“抢”封面。
2）商家套路层出不穷
具体怎么样才能“抢”到封面呢？其中的套路也是一个比一个深。
①限时限量领取
限时限量领取是抢红包封面最基本的玩法，官方品牌会提前公布抢红包封面的时间点、份数，以及具体的参与方式。
举个例子，在微信十周年公开课的直播间，微信官方发布了6款微信红包十周年专属封面，数量百万+，而参与渠道就是在“微信搜一搜”里搜索关键词。
因此，不少人会提前为抢红包封面做准备，光是在微信公开课的直播过程中，就出现了各路群众疯狂刷屏“微信十周年红包封面”关键词。
②抽奖领取
这其实就是“限时限量领取”的升级版，只不过套上了“抽奖”的外壳。
官方品牌也会提前公布时间和封面份数，大家只需要在规定时间点击小程序链接领取即可红包封面爆火:有人卖封面赚百万，耐克、阿迪达斯的红包封面就是这种操作。
这种方式跟限时限量的区别就在于，限时限量真的是拼手速和网速，手慢了就没有了。
而抽奖领取因为一次抽中的概率有限，可能需要多次抽奖才能真正把封面拿到手。
有人一次就中，有人一百次都中不了，用一句话形容就是：伤害性不大，但侮辱性极强。
随着参与人数的增多，很多大牌红包封面的抽取还有了更严格地要求。
根据网友测试，现在直接点击链接已经很难抽到封面了，只有点击群聊、朋友圈分享的链接才有大概率抽中。
也就是说，用户必须通过真实社交关系传播才能最终领取封面。
③注册会员+抽奖领取
由于一些联名、明星代言人的红包封面非常抢手，因此品牌们把获取红包的门槛进一步提高了——需要注册会员才能领。
比如，要抢GUCCI的红包封面，就要先填写个人信息注册会员，完成后才能参与抽奖。
LV除了需要注册会员，更增加了“邀请3位新成员绑定即可再抽奖一次”的设置。
这样一来，品牌方不仅分分钟降低获客成本，还有效地将品牌曝光广告和红包社交结合在了一起，用户触达率飙升。
④登陆游戏获取
红包封面火了之后，不仅时尚品牌在做定制封面的营销，游戏品牌也是紧随其后。
比如说“炫舞手游”这款游戏，也推出了自己的官方红包封面，领取方法需要用户登陆游戏，并进入活动页面绑定角色后，邀请一位好友助力，才能得到红包封面的兑换码。
“和平精英”则推出了一款特斯拉的“红包封面”，虽然官方号称“免费领取”，但实际上不仅要用户登陆游戏，还要拥有指定款皮肤才能领取，对普通玩家的友好度并不高。
⑤连续签到获取
除了拉新注册，有的品牌还把红包封面的获取过程包装成了一场“拉锯战”，关注品牌公众号后，需连续签到7天后才能领取红包封面。
像“国际米兰”的红包封面，在连续签到的基础上还加了“限量”的条件，所以不确定签到7天之后它的红包皮有没有被领完，最惨的结果就是时间和精力耗费了，但什么封面也拿不到手。
⑥任务宝裂变获取
除了企业用户，满足申请条件的个人用户，也开始蠢蠢欲动地利用红包封面给自己做引流营销，并催生了一些任务宝裂变玩法。
红包封面红包封面爆火:有人卖封面赚百万，究竟有多暴利？
虽然红包封面看起来很简单，但是你可能想不到，有人早就靠这个实现了月入十万。
毕竟，现在微信红包真的很热——每天都有上千万人，通过微信搜索“红包封面”，1月20号的微信指数更是逼近7400w：
1）公众号截流变现
我们只要去微信搜索“红包封面”，就会跳出来一堆公众号。
除了第一个是官方号，其他都是私人号，有的还带着“蓝V”的标志。我观察了一下，发现这些都是专门做“关键词截流”的公众号。
那到底什么是关键词截流呢？
就是号主抓住“七夕孤寡”、“大西瓜”，还有现在流行的“红包封面”，这些微信上特别火的搜索关键词，把微信公众号的名称改成这个词相关，比如：红包皮肤、红包皮肤领取等。
紧接着公众号每天发布大量有关红包封面的文章，微信官方会根据推文的字数、阅读量、点赞等维度，给公众号进行排名。
只要有用户去微信搜索热门关键词，这些公众号就有很大几率出现，基本就可以在微信上实现截流。
而且号主通常会一次开设N个公众号，那么总体的曝光率就跟着UPUP。
点开排名靠前的几个公众号，可以看到他们头条的阅读量，基本都在3w+，火一点的10w+也不在话下（我馋了）。
等公众号积累了足够多的粉丝，号主就可以卖号，或者通过接广告、在公众号上卖东西，进行快速变现。
像有的公众号就要求粉丝必须关注公众号、观看视频，才能免费领取红包封面。通过这些方式，号主一个月轻轻松松就能赚个好几万。
2）做红包认证服务
上文提到，只有通过认证，个人和企业才能使用红包封面。
虽然微信针对个人和企业认证都放低了门槛，但还是有一定粉丝量要求的，不是人人都能达到认证要求。
有商家就瞄准了认证服务的需求，打出了明码标价的认证套餐。
以我咨询的这家淘宝店为例，个人认证分为兴趣认证和职业认证，兴趣认证需要有1000个粉丝，买粉+认证的配套价格为88元。
职业认证则需要绑定职业身份，店家会提供演艺经纪人的证件，这一套认证走下来要300元。
企业公众号认证的价格要更贵一点，一种是要认证企业名称的公众号，另一种是急速认证，店家提供公众号信息，价格在500元左右。
目前几个排名靠前的商家，月销量也都超过了1000件，按照最低的100元来算，也是妥妥的月入10w+。
3）卖红包封面赚钱
尽管红包封面的成本只有一块钱，但大家并没有定制的资格，手速又不够快，抢不到免费的封面，就只能去淘宝上买现成的。
因为微信官方不允许买卖红包封面，商家都是通过卖其他东西，送红包封面的方式来吸引用户，现在最常见的就是买表情包送封面，变相买卖。
在淘宝上搜索“红包封面”，价格基本上都在4.9到9.9元居多，销量过万的店家比比皆是，算起来一个月的销售额也突破10w、20w了。
4）设计红包也赚钱
另外，动态版、个人定制版的红包封面价格更贵，设计师接活也是赚得盆满钵满。
今年还特别流行带自拍的封面，我问了一下，找设计师定制这种个性化封面，价格就得一两百块钱了。
根据公众号@十里村介绍，有一个红包封面群，针对个人或企业做封面设计，差不多一天就能完成好几单。
群里有设计师一个封面的收费是999元，现在还需要排队，活多的接不过来了。
相关
微信红包封面打通视频号
领一分钱红包，
看一分钟视频
2021年1月21日，
正好是微信上线的十周年，
视频号率先有了动作。
微信官方微信号“微信派”发布文章称，为了更好地满足个人创作者的IP展示诉求，红包封面开放平台新增以下能力：
1.配置封面故事时，可直接选择已发表的视频号内容（暂只支持1分钟内的视频素材）；
2.封面故事的跳转，可关联注册主体下的视频号。
3.封面故事的跳转，可关联表情艺术家主页、表情专辑页。
此次发布的新增能力对个人和企业账号同时适用。
从文章展示的动图可以看到，用户打开红包后只要下拉红包详情页，就能完整查看封面故事的相关素材展示和跳转能力。
红包封面故事跳转视频号主页效果
2020年12月9日，“微信派”发文宣布，红包封面开放平台即日起支持个人创作者定制专属红包封面，定制加个从10元/个调整为1元/个，起订数量从100个改为1个。官方视频还称，从红包到视频号的跳转功能也将在后续实现。
现在，微信红包到视频号主页的路径确实打通了，但封面故事中展示视频的数量和长度则与之前的计划有所不同，从一开始的“创作者可以在红包内放入最多5个15秒的小视频”改为了目前“暂只支持1分钟内的视频素材”。
一方面，15秒长度的视频确实难以满足视频号创作者的内容展示的需求。另一方面，大量刚开始在视频号“试水”的创作者们或许还没有积累足够数量的视频作品去支撑封面故事的传播。
正如张小龙在微信公开课 PRO 上所提到的，微信的下一步计划，是继续优化视频号创作者端的工具， 进一步降低门槛和运营难度。
而无论是红包封面的价格还是封面故事内容的制作门槛降低，则都与这一策略相契合。
友情提醒：买卖红包封面有风险，官方随时可以回收
不得不说，在现在的封面定制门槛下，微信红包封面俨然已经成了一种社交货币。
加上前几天，微信还官宣了微信红包封面已经打通视频号，在红包领取界面下拉，就可以跳转到品牌小程序、公众号、视频号，可谓是曝光与转化双管齐下。
再结合今年疫情原因，估计拜年红包80%都得转线上，红包封面热度大概率只增不减。
但是需要注意的是，微信官方是不允许买卖红包封面的！买卖封面还是有风险，官方随时可以回收。其次红包封面的证有效期全部都是三个月，从领取的那一天算起，三个月之后就不能再使用了，一个序列号只能使用一次。属于消耗品，三个月到了，消费者就需要新的激活码重新激活才能够继续使用，形成了可重复购买的条件。
不和你说了，
小编要去抢免费的红包封面了。
发表评论